PMI, 인터타바코 도르트문트에서 완전한 브랜드 포트폴리오를 선보이는 ‘The PMI Boulevard’ 공개
독일 도르트문트 – 2026년 9월 16일 | 인터타바코 2026(InterTabac 2026)에서 필립모리스 인터내셔널(PMI)은 몰입형 부스 콘셉트인 ‘The PMI Boulevard’를 공개하며 Marlboro, IQOS, ZYN, VEEV를 포함한 핵심 브랜드 라인업을 선보였습니다. 이번 전시는 전통 궐련 담배와 혁신적인 비즈니스 포트폴리오를 아우르는 회사의 듀얼 비즈니스 구성을 온전히 보여줍니다.
PMI는 전통적인 전시 디스플레이 방식을 탈피하여 부스에 세련된 구역별 디자인을 채택했습니다. 브랜드는 VEEV 전용 전시장과 더불어 IQOS 부티크, ZYN 카페, PMI 갤러리, Marlboro 오피스 등 각 제품군을 위한 독점적이고 시각적으로 차별화된 공간을 조성했습니다. 각 구역은 독특한 스타일과 테마별 포지셔닝을 갖추고 있어 PMI의 다양한 제품군이 지닌 특성과 브랜드 톤앤매너를 여과 없이 보여줍니다.
IQOS Boutique은 클래식한 블루 앤 화이트 비주얼 시스템을 채택하여 제품 전시 및 업계 소통을 위한 프리미엄 미니멀리스트 공간을 제공합니다. PMI의 대표적인 궐련형 전자담배 브랜드인 IQOS는 그룹의 궐련형 제품 포트폴리오의 핵심 축이자 글로벌 궐련형 전자담배 카테고리의 벤치마크 브랜드 역할을 합니다.
ZYN Café는 독특한 현장 디자인으로 눈길을 끌었으며, 브랜드 슬로건 “FIND YOUR ZYN”을 눈에 띄게 배치하고 PMI의 핵심 니코틴 파우치 제품에 집중했습니다. 현재 IQOS와 ZYN은 PMI의 비즈니스 내 두 가지 플래그십 브랜드로 정의되어 각각 궐련형 전자담배와 구강용 제품 트랙을 이끌고 있습니다.
VEEV, PMI의 전자담배 브랜드는 독립적인 전문 전시 설치물을 통해 선보이며 브랜드의 최첨단 베이핑 제품들을 소개했습니다. IQOS, ZYN, VEEV의 배치를 통해 PMI의 시스템은 궐련형 전자담배, 액상형 전자담배, 구강용 니코틴 파우치 등 세 가지 주류 카테고리를 완벽하게 아우르며 포괄적이고 혁신적인 신제품 매트릭스를 형성하고 있습니다.
특히 PMI는 이번 전시에서 비연소 혁신 제품들과 함께 클래식 궐련 담배 포트폴리오를 나란히 선보였습니다. PMI Gallery는 IQOS와 Marlboro의 브랜드 요소를 모두 통합하고 있으며, 독립된 Marlboro Office는 PMI를 대표하는 궐련 브랜드의 가치를 보여줍니다. 전통 궐련 제품과 차세대 비연소 대안의 공동 전시는 전통 담배와 혁신적인 비즈니스 모두를 강화하려는 PMI의 현재 듀얼 개발 전략을 직관적으로 반영합니다.
2026년 7월에 발표된 PMI의 2분기 재무 실적에 따르면, 그룹의 비즈니스는 2026년 상반기에 강력한 실적을 거두어 글로벌 순매출의 42%를 차지하며 기업의 핵심 성장 동력이 되었습니다. 현재 PMI는 IQOS, ZYN, VEEV를 통해 신제품 분야의 구성을 더욱 깊게 하는 동시에 Marlboro로 전통 담배 시장을 공고히 하며, 양 사업의 조화로운 발전과 글로벌 산업 배치의 지속적인 최적화를 달성하고 있습니다.
세계에서 가장 영향력 있는 담배 산업 전시회 중 하나인 InterTabac을 활용하여, PMI는 몰입형 “The PMI Boulevard” 부스를 통해 다각화된 발전 성과와 제품 혁신 역량을 선보였습니다. 이번 데뷔는 또한 신담배 부문을 심화하고 혁신적인 제품을 지속해서 고도화하겠다는 PMI의 의지를 글로벌 업계에 명확한 신호로 전달합니다.
